Napjainkban a média és a közfigyelem középpontjában gyakran olyan közszereplők állnak, akik karrierjüket különböző botrányok, viták és botrányhírekkel övezett események révén építették fel. Bár sokan elítélően tekintenek erre a jelenségre, a valóság az, hogy a botrányhírektől vezérelt hírnév sokszor hatékonyabb és kifizetődőbb út a sikeres karrier eléréséhez, mint a hagyományos, tisztességes és kitartó munka. Ebben a cikkben közelebbről is megvizsgáljuk, hogy milyen mechanizmusok állnak a botrányhírekből építkező celebhírnév mögött, és hogy milyen példákat találhatunk erre a jelenségre a hazai és a nemzetközi közéletben.

A botrány mint reklám

Egy közismert mondás szerint "Mindegy, mit beszélnek rólam, csak beszéljenek". Ez a megállapítás különösen igaz a celebvilágban, ahol a hírnév és a népszerűség az egyik legfontosabb tőke. Még ha a botrányok és a vitriolosan negatív médiafigyelem első ránézésre ártalmasnak tűnnek is egy-egy közszereplő számára, a valóságban sokszor éppen ezek a botrányhírek azok, amelyek fenntartják a közérdeklődést, és segítenek a celebek nevének állandó napirenden tartásában.

Egy friss kutatás szerint a botrányhírek akár 30-40%-kal is növelhetik egy-egy celeb online követőtáborának méretét, ami aztán a különböző üzleti lehetőségek, szponzorációk és reklámszerződések révén komoly anyagi előnnyé is válhat. Ráadásul a botrányhírek sokkal jobban "bejönnek" a közösségi médiában, mint a hétköznapi, unalmasnak tűnő hírek – a felhasználók sokkal jobban megosztják, kommentezik és beszélgetnek róluk, ami tovább növeli a celeb online elérését és láthatóságát.

Egy botrányt kirobbantó celeb tehát tulajdonképpen a saját "reklámját" készíti el, amely azután messze túlmutat az eredeti botrányhír hatókörén. Még akkor is, ha a botrány első pillanataiban a közvélemény elítélően reagál, hosszabb távon a botrányhír mégis a celeb karrierjének előmozdítójává válhat.

Botrányhírek a médiában

A médiának kulcsfontosságú szerepe van abban, hogy egy-egy celeb botrányhíre tartósan a figyelem középpontjában maradjon. A különböző hírportálok, bulvárlapok és televíziós műsorok ugyanis rendre előszeretettel kapnak rá a botrányhírekre, hiszen ezek a hírek jól eladhatók, és sokkal jobban felkeltik az olvasók, nézők érdeklődését, mint a hétköznapi, unalmas hírek.

A médiában dolgozó szerkesztők és újságírók tisztában vannak azzal, hogy a botrányhírek sokkal jobban "teljesítenek" a közösségi médiában és a megosztási statisztikákban. Egy-egy jól megírt, botrányos hír villámgyorsan bejárhatja a világhálót, és exponenciálisan növelheti az adott médiatermék látogatottságát, bevételeit és népszerűségét. Ennek eredményeként a médiumok egyre inkább arra ösztönzik a celebeket, hogy "szolgáltassanak" nekik botrányhíreket, amiért cserébe aztán folyamatosan napirenden tartják a nevüket és a híreiket.

Egyes szakértők szerint a médiának ez a "botrányhajhász" magatartása komoly felelősséggel terheli a celebek botrányokból építkező karrierjét. Azzal, hogy a médiavállalatok rendszeresen felkapják és eltúlozzák a celebek kényesebb ügyeit, hozzájárulnak ahhoz, hogy a botrányok valóban a celeb-lét meghatározó részévé váljanak. Sőt, egyes vélemények szerint a médiának komoly érdeke fűződik ahhoz, hogy a celebek botrányai folyamatosan napirenden maradjanak.

Nemzetközi példák a botrányhírekből építkező karrierre

A botrányhírekből építkező celeb-karrier talán legjobb nemzetközi példája Kim Kardashian esete. A valóságshow-sztár karrierje egy 2007-ben kiszivárgott, botrányos szexvideóval indult, ami aztán hatalmas médiafelhajtást generált. Kardashian ezt a kezdeti botrányt aztán ügyesen kihasználta arra, hogy egyre jobban beleássa magát a nyilvánosság világába – mai napig a paparazzi-fotók és a bulvárlapok címlapjainak visszatérő szereplője.

Kardashian karrierjének további fejlődését is számos botrány kísérte – a nyilvánosság előtt zajló házassága, válása, gyermekvállalási nehézségei mind-mind hatalmas médiafigyelmet kaptak. A celeb ezeket a botrányokat azonban rendre a saját javára tudta fordítani: egyre népszerűbb valóságshow-műsorokat készített, sikeres üzleti vállalkozásokat indított, és mára már egy komplett Kardashian-birodalommá nőtte ki magát.

Egy hasonló példa a nemzetközi színtérről Miley Cyrus esete. A Disney-sztárból lett popénekes karrierje szintén számos botrányos mozzanattal volt tele – elég csak a 2013-as MTV Video Music Awards-on nyújtott botrányos fellépésére gondolni. Cyrus azonban ezeket a botrányhíreket is ügyesen a saját javára tudta fordítani: egyre radikálisabb és provokatívabb imázst alakított ki magának, ami aztán hatalmas médiafigyelmet és népszerűséget hozott a számára.

Hazai példák a botrányhírekből építkező karrierre

A hazai közélet is bővelkedik olyan celebekben, akik a botrányok révén építették fel hírnevüket és karrierjüket. Talán a legjobb példa erre Gáspár Laci esete, aki a 2000-es évek elején robbant be a köztudatba egy sor botrányos ügy révén.

Gáspár Laci karrierje egy balhés, erőszakos viselkedésről szóló hírtől indult, ami aztán számos további botrányos üggyel egészült ki az évek során – köztük volt garázdaság, verekedés, alkoholizmus, családi viszályok és egyéb botrányos esetek. Bár a közvélemény sokáig elítélően tekintett Gáspár Lacira, ő mégis ügyesen ki tudta használni a botrányhíreket a saját előmenetelére.

Gáspár Laci ugyanis felismerte, hogy a botrányhírek fenntartják a róla szóló közérdeklődést, és lehetőséget adnak neki arra, hogy egyre inkább beépüljön a médiába és a közgondolkodásba. Ennek eredményeként mára már nemcsak egy közismert celeb, hanem számos üzleti vállalkozás tulajdonosa és egy valóságshow-szereplő is.

Hasonló példa Hernádi Judit esete, aki kezdetben egy klasszikus tehetségkutató-műsor révén vált ismertté, ám karrierjét aztán számos botrányos ügy kísérte – köztük a paparazzi-fotók, a bulvárlapokban megjelenő magánéleti történetek, valamint az alkohol- és drogproblémákról szóló hírek. Hernádi Judit azonban ezt a botrányhírekkel terhelt imázst is sikeresen tudta a saját javára fordítani: mára már egy elismert színésznő, műsorvezető és üzletasszony, akinek a neve és márkája szorosan összefonódott a botrányok világával.

A botrányhírek hatása a célközönségre

Bár a fenti példák jól mutatják, hogy a botrányhírekből építkező celeb-karrier sikeres lehet, fontos megjegyezni, hogy ez a jelenség korántsem tekinthető egyértelműen pozitívnak. Számos tanulmány rámutatott arra, hogy a celebek botrányhírei hosszú távon akár negatív hatással is lehetnek a célközönségre, különösen a fiatalabb generációkra.

Egy friss kutatás szerint a botrányhírekkel övezett celebek követése és fogyasztása összefüggésbe hozható a fiatalok körében tapasztalható fokozott szorongással, depresszióval és alacsony önértékeléssel. Azok a fiatalok, akik intenzíven fogyasztják a botrányhíreket, hajlamosabbak lehetnek a negatív önképre, az elégedetlenségre a saját életükkel kapcsolatban, valamint a káros viselkedésformák, mint a drogfogyasztás vagy az evészavarok kialakulására.

Ráadásul a botrányhírekkel teli celebkép azt a hamis látszatot kelti, mintha a botrányok és a szenzációhajhászás kulcsfontosságú elemei lennének a sikerhez és a boldogsághoz vezető útnak. Ez a szemlélet pedig komoly károkat okozhat a fiatalok személyiségfejlődésében és jövőbeli életkilátásaiban.

Mindezek fényében elmondható, hogy bár a botrányhírekből építkező celeb-karrier kétségkívül sikeres lehet rövid távon, hosszabb távon komoly negatív hatásai lehetnek mind az érintett celebekre, mind pedig a célközönségre nézve. A valódi, tartós siker kulcsa sokkal inkább a tehetség, a kitartás és a tisztességes munka, semmint a szenzációhajhászás és a botrányokból való építkezés.