Bevezetés az önkéntelen influencer fogalmába

Napjainkban a közösségi média térnyerésével egyre inkább előtérbe kerültek azok a személyek, akik nem kifejezetten azzal a céllal kezdtek online tartalmat gyártani, hogy influenszerré váljanak, mégis nagy követőbázist építettek ki maguknak. Ők az úgynevezett "önkéntelen influencerek", akik a természetes, hétköznapi megjelenésükkel és őszinte, autentikus tartalmaikkal tudtak népszerűvé válni a közösségi felületeken.

Ennek a jelenségnek a hátterében számos tényező állhat. Egyrészt a felhasználók egyre inkább elfordulnak a túlzottan tökéletesnek és megrendezettnek tűnő, celebes tartalmaktól, és ehelyett az olyan személyeket részesítik előnyben, akik a saját természetes énjüket mutatják meg. Egy őszinte, hétköznapi ember sokkal könnyebben tud azonosulni a követőivel, és mélyebb, valódibb kapcsolatot kialakítani velük. Másrészt a közösségi platformok algoritmikusan is előnyben részesítik azokat a tartalmakat, amelyek hiteles, valós emberi interakciókat generálnak.

Ebben a cikkben arra keressük a választ, hogy milyen tényezők játszhattak közre abban, hogy valaki önkéntelen influencerré válhatott, és milyen stratégiákat alkalmazhatnak azok, akik hasonló utat szeretnének bejárni.

Az autentikusság ereje

Az egyik legfontosabb tényező, ami az önkéntelen influencerek sikerét megalapozza, az a természetes, autentikus megjelenés és tartalom. Míg a hagyományos influencerek sokszor túlzottan megtervezett, tökéletesnek tűnő képeket és videókat osztanak meg magukról, addig az önkéntelenek vállalják a saját valóságukat, a hétköznapi pillanataikat és a nem tökéletes oldalaik megmutatását is.

Ennek hátterében az áll, hogy a közösségi média felhasználói egyre inkább elfordulnak a túlzottan megszűrt, retusált tartalmaktól. Sokan úgy érzik, hogy ezek az influencerek valójában nem is a valódi énjüket mutatják meg, hanem egy mesterségesen felépített, tökéletes imázst próbálnak közvetíteni. Ezzel szemben az önkéntelen influencerek természetes, spontán megjelenése sokkal jobban leköti a követők figyelmét, és nagyobb azonosulást vált ki belőlük.

Egy jó példa erre a 20 éves Charli D'Amelio esete, aki a TikTok egyik legismertebb sztárjává vált néhány hónap alatt. Charli nem modellálja magát tökéletesre, hanem hétköznapi, gyakran kicsit ügyetlen táncmozdulatait osztja meg a követőivel. Ennek ellenére vagy éppen ezért vált rendkívül népszerűvé, mert a közönség egy valódi, őszinte személyiséggel tud azonosulni.

Emellett az is fontos tényező, hogy a hétköznapi, autentikus tartalmak sokkal jobban illeszkednek a közösségi média algoritmusaihoz is. Ezek a spontán, valós emberi interakciókat generáló posztok és videók általában jobb elérést és nagyobb bevonódást eredményeznek, mint a túlzottan megtervezett, mesterkélt tartalmak.

A hétköznapi témák és történetek vonzereje

Egy másik kulcsfontosságú aspektusa az önkéntelen influencer jelenségnek, hogy ők jellemzően olyan hétköznapi, mindenkire jellemző témákról és történetekről osztanak meg tartalmat, amikkel a követők könnyen tudnak azonosulni.

Ellentétben a hagyományos celebekkel, akik sokszor a luxus, a fényűzés és a tökéletesség világát jelenítik meg, az önkéntelen influencerek a saját, valós életükről, mindennapjaikról, problémáikról és élményeikről számolnak be. Ezek a tartalmak sokkal közelebb állnak az átlagember mindennapjaihoz, ezáltal pedig jobban le tudják kötni a közönség figyelmét és bevonódását.

Egy jó példa erre a 26 éves Abigail Ratchford esete, aki egy átlagos lány a virginiai Scranton városából. Abigail kezdetben csak saját magáról és a hétköznapjairól posztolt képeket a Facebookon, nem azzal a céllal, hogy influencer legyen. Ennek ellenére a követői hamar felfigyeltek rá, és elkezdték csodálni a természetes szépségét és a mindennapjait bemutató, őszinte tartalmait. Mára Abigail több millió követővel rendelkezik különböző közösségi média felületeken, és olyan exkluzív márkákkal is együttműködik, mint a Playboy.

Hasonló a példája a 32 éves Hannah Alonzo esetében is, aki egy egyszerű irodai alkalmazottként kezdte meg az online tartalomgyártást. Hannah a mindennapjait, a munkáját, a hobbiját és a családi életét mutatta be a követőinek, akik hamar megkedvelték az őszinte, hétköznapi megjelenését. Mára Hannah több százezer követővel rendelkezik, és számos márka influencereként is tevékenykedik.

Ezek a példák jól mutatják, hogy a közönség igényli és értékeli azokat a személyeket, akik nem próbálják meg tökéletesnek beállítani magukat, hanem vállalják a saját valóságukat. Egy őszinte, hétköznapi ember története sokkal jobban le tudja kötni a figyelmet, mint a távoli, elérhetetlen celebek élete.

A személyes kapcsolat kialakításának jelentősége

Egy másik fontos tényező, ami hozzájárul az önkéntelen influencerek sikeréhez, az a személyes kapcsolat kialakítása a követőikkel. Míg a hagyományos celebek sokszor távolinak és elérhetetlennek tűnnek a rajongóik számára, addig az önkéntelen influencerek tudatosan építenek ki közvetlenebb viszonyt a közönségükkel.

Ennek egyik legfontosabb eleme, hogy az önkéntelen influencerek rendszeresen válaszolnak a követőik üzeneteire, kommentjeire, és igyekeznek bevonni őket a tartalomgyártás folyamatába. Emellett gyakran megosztják a saját problémáikat, kétségeiket és érzéseiket is, amivel még jobban közel tudják hozni magukat a közönséghez.

Egy jó példa erre a 27 éves Carly Mark esete, aki egy egyszerű középiskolai tanár. Carly kezdetben csak saját magáról és a tanári munkájáról posztolt képeket a Instagramon, nem azzal a céllal, hogy influencer legyen. Ennek ellenére a követői hamar felfigyeltek rá, és elkezdték csodálni a természetes megjelenését és az őszinte, személyes tartalmait. Carly tudatosan építette ki a kapcsolatot a követőivel, rendszeresen válaszolt a kérdéseikre és megosztotta velük a mindennapjait. Ennek köszönhetően mára több százezer követője van, és számos márka is felkereste az együttműködés lehetőségével.

Hasonló a példája a 24 éves Olivia Culpo esetében is, aki egy egyszerű diákként kezdte meg az online tartalomgyártást. Olivia a mindennapjait, a tanulmányait és a hobbiját mutatta be a követőinek, akik hamar megkedvelték az őszinte, közvetlen megjelenését. Olivia tudatosan építette ki a személyes kapcsolatot a rajongóival, rendszeresen válaszolt az üzeneteikre és bevonta őket a tartalomkészítés folyamatába. Mára Olivia több millió követővel rendelkezik, és számos márka influencereként is tevékenykedik.

Ezek a példák jól mutatják, hogy a személyes kapcsolat kialakítása kulcsfontosságú tényező az önkéntelen influencerek sikere szempontjából. A követők sokkal jobban kötődnek azokhoz a személyekhez, akik nem távolinak és elérhetetlennek tűnnek, hanem valódi, őszinte interakciókat folytatnak velük.

A közösségi média algoritmusainak szerepe

Egy utolsó, de nem elhanyagolható tényező, ami hozzájárul az önkéntelen influencerek sikeréhez, az a közösségi média algoritmikus működése. A legtöbb közösségi platform algoritmusa ugyanis előnyben részesíti azokat a tartalmakat, amelyek valós emberi interakciókat generálnak, és elkötelezett, bevont közösséget építenek ki.

Ezzel szemben a túlzottan megtervezett, mesterkélt tartalmak, amelyek elsősorban a márkaépítésre és az eladásra fókuszálnak, általában rosszabb elérést és bevonódást eredményeznek. A közönség egyre inkább elfordul ezektől a típusú influencer-tartalmaktól, és sokkal jobban preferálja a természetes, őszinte megjelenést.

Emiatt az önkéntelen influencerek, akik a saját valóságukat mutatják be, és valódi kapcsolatot építenek ki a követőikkel, sokkal jobban teljesítenek a közösségi média algoritmusaiban. A spontán, valós emberi interakciókat generáló posztjaik és videóik nagyobb elérést és bevonódást eredményeznek, ami aztán tovább erősíti a népszerűségüket és a követőbázisukat.

Jó példa erre a 29 éves Emma Chamberlain esete, aki egy egyszerű tinédzserként kezdett el videókat készíteni a YouTube-ra. Emma nem próbált meg tökéletes, megszűrt imázst felépíteni magáról, ehelyett a hétköznapi életébe engedte be a követőit. Ennek köszönhetően a videói hamar nagy népszerűségre tettek szert, és Emma mára több millió feliratkozóval rendelkezik. A YouTube algoritmus is előnyben részesítette Emma természetes, autentikus tartalmait, ami tovább növelte a sikerét.

Összességében tehát elmondható, hogy a közösségi média algoritmusainak működése is hozzájárul ahhoz, hogy az önkéntelen influencerek könnyebben tudnak népszerűvé válni, mint a hagyományos, tökéletességre törekvő influencerek.